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[抖音运营] 2020年玩转抖音,短视频运营最全攻略教程

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灌水之王优秀版主荣誉管理论坛元老

发表于 2020-8-6 03:00:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

一、准备工作:

1、养号5-7天

(1)模拟真人行为关注、点赞、评论、转发、看直播,目的是增加初始权重;

(2)最重要的是:你所刷的内容必须与你的定位相关。

2、个人ip定位+slogan;

3、拍摄设备:苹果7以上手机、华为拍照手机即可,下载无他相机、鱼眼相机拍摄;

4、拍摄工具:手机支架、打光灯、背景墙、麦克风、领夹;

5、视频素材平台:80s、微博党;

6、数据分析软件:飞瓜数据;西瓜指数、kolranking小程序;

7、绝不要买粉、买量,做必死;

8、内容必须原创;

9、视频处理工具:pr、videoleap(苹果)、快剪辑、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、vue(抖音特效原产地);

10、片头处理工具:乐秀、quik、Legend、万兴神箭手(pc端操作);

11、变声器:配音变声器、voicechanger;

12、去水印工具:抖加一键去水印工具微信小程序

13、配乐库:抖音热门音乐排行榜;

14、图片设计平台:图怪兽、创客贴、fotor。

二、内容定位:

1、网红:跳舞;唱歌;街拍;穿搭;反转搞笑;小剧场(可以组cp);与各行各业合作;

2、创业打卡:网红拍摄日常;工作人员找素材日常;励志、正能量;

三、短视频呈现类型:

1、影片+字幕;

2、人声配合字说型;

3、图片滑动型;

4、真人出镜+字幕型;

四、拍摄质量要求:

1、尽可能真人出镜;

2、尽可能在15秒内抓住用户眼球,提高完播率;

3、励志、正能量可以用图文或者动画表现。

五、内容生产(记录美好生活):

1、选题机制

(1)收集短视频,汇总后进行选题判断与制作难度评估,确定选题后设计脚本;

(2)没有特定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整;

2、跟上热门挑战

(1)访问抖音内容的入口有三个:推荐、关注、挑战;

(2)在抖音的搜索框下,有一个“热接内容”,是官方在运营的;

(3)加入对官方的挑战,无论是话题还是音乐,只要是官方展示的,都有相应的系统推荐做支持。

3、做适合模仿的内容

(1)内容要具备可模仿性、教学性、简单;

(2)寻找或自己注册多个种子账号,模仿发起多个内容,注意区分账号的位置(ip)、标签、标题、定位;

4、从产品生产内容

(1)对于好玩、新颖的产品,自带话题性,没必要绕弯子,直接展示即可(如宠物用品);

(2)对于产品的某个或几个独有特点,可以尝试用夸张的方法呈现,便于受众记忆(如美妆产品);

(3)尝试口碑,从侧面展示产品的火爆。比如消费者排队、被消费者打爆的预约电话(如美食店、房产);

(4)尝试脑洞大开,挖掘产品的跨行业用途(如民宿和旅游业、美女和汽车业);

(5)将办公室文化、员工工作日常展现出来,励志累、正能量类的内容,展示企业文化。

5、如何提升4个指标(点赞、评论、转发、完播率)

(1)在视频描述中,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,例如:结尾写到或者说到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧“就是为了提高完播率。

(2)在视频描述中,设置互动问题,引导用户留言评论、提升评论量;

(3)提前准备神评论,视频发出后,让好友(不是同一个ip)让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,达到提升指标。

(4)积极参与挑战,提高上热门的几率。

6、短视频时长

(1)一般展现7-20秒;

(2)剧情1分钟以内甚至多闪。

六、后期制作:

1、Bgm背景音乐:

(1)和视频内容完美结合;

(2)选择用户认知度比较高的音乐。

2、特效:抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样(快影、爱剪辑、快影);

3、标题封面(打上统一标题)

(1)必须包含领域及垂直定位领域的关键词(标题对完播率、点赞、评论及转发影响巨大);

(2)视频播放的过程中,标题可以跟内容结合起来玩梗,引导用户点赞评论;

(3)标题尽量用疑问句引导用户评论。

七、发布维护:

1、发布时间:

(1)你的精准用户什么时候多,就什么时候发。

(2)工作日早上9点-10点、中午12点、下午18点、晚上21-23点、周五晚上及周末等休闲时间。

2、善用评论区:回复用户的问题、与用户互动,提高用户忠诚度、活跃度;

3、持续维护:抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,就是新的热门带火老的短视频;

4、稳定的更新机制:每周2-3次更新内容,让用户产生期望和粘性。

八、多账号矩阵:

做起了一个大号,再给其他的小号导流。

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